Недавно в Threads минской шаурмичной «Папа Донер» появилась запись, рекламирующая экзотическую позицию из меню заведения: «Съел донер с ананасом, сначала было вкусно мне, а потом ей». Шутку снабдили эмодзи с изображением капелек и ананаса, чтобы подписчики и подписчицы точно поняли намек. Однако эффект у поста получился неожиданный — многих возмутил такой сексуализированный и скандальный маркетинг.
Сеть заведений «Папа Донер» работает с 2018 года: сейчас их точки представлены в Минске, Могилеве, Бресте и Витебске. Недавно руководство, видимо, решило начать продвигать свой бизнес в соцсети Threads, ставшей популярной у беларусов и беларусок.
Первые посты «Папа Донер» там появились еще в феврале. Уже в марте заведение добавило в меню новый продукт — донер с ананасом, а позже, при попытке продвинуть позицию в массы, бренд получил свою долю внимания. Правда, спорного.
«Съел донер с ананасом, сначала было вкусно мне, а потом ей», — написали в Threads сети шаурмичных.
В шутке содержится намек на известный стереотип о том, что ананас улучшает вкус спермы. На него действительно можно повлиять, причем не обязательно пищей: например, курение — тоже важный фактор. Известно также, что употребление спаржи или большого количества кофе придает неприятный запах сперме (как и, к слову, моче), а сельдерей, клюква и много воды могут сделать ее сладковатой.
Это происходит из-за того, что сперма состоит из многих компонентов, и сперматозоиды — вовсе не ключевой. Около 80% семенной жидкости — это просто вода, а остальное — белки, аминокислоты и сахара.
— Все, что мы потребляем, будь то еда, напитки, табак и так далее, способно влиять на вкус и запах наших телесных жидкостей и выделений: слюны, пота, спермы, — объяснял журналу Men’s Health американский уролог Нельсон Беннетт.
По его словам, по уровню кислотности семенная жидкость ближе к щелочи, поэтому чаще имеет горьковатый привкус. «Разбавить» или «сгладить» его можно, если выпивать больше воды или, например, съесть что-то кислое или сладкое (ананас в теории подойдет). Но Беннетт подчеркивает: это не более чем теория, поскольку никаких научных исследований на тему не проводилось.
Короче говоря, «Папа Донер» вполне прозрачно намекнул, что после употребления их донера с ананасом можно смело заниматься оральным сексом, который якобы должен особенно понравиться партнерше.
Реакция беларусок и беларусов не заставила себя ждать:
- «Вот почему я на конференции говорил, как важно иметь свой Tone of voice и что строго запрещено писать. Реакция людей не заставила себя ждать. Цена низкой компетентности высока», — заметил директор по маркетингу в ElectroAir Даниэль Линкенберг.
- «Всегда брала шаурму в „Папа Донер“, но сейчас меня от нее воротит из-за их последнего треш-тредс, который удален», — заявила минчанка maruusenkoo.
- «Новый эсэмэмщик „Папа Донер“ проработал три часа», — констатировал Андрей с ником andretty_digital.
- «Одна публикация — и сразу огромный минус к репутации», — рассудила Алина из Минска.
В итоге за несколько часов после публикации пост «Папа Донер» набрал более 300 комментариев с обсуждением шутки, хотя лайков было меньше — около 200. Многие даже сделали скриншот поста шаурмичной, чтобы написать о ней отдельно, в личном аккаунте. Как оказалось, это было не лишним: после волны критики своей публикации «Папа Донер» ее удалили. Сейчас в профиле заведения скандального поста нет.
Выйти из ситуации в сети заведений решили очередной шуткой, опубликовав ее днем 9 апреля.
«Мы только ворвались в Threads, А НА НАС уже обрушился хейт», — написал аккаунт «Папа Донер» в Threads.
В комментариях попытку оправдаться не все оценили. «Вы не ворвались, а лоханулись», «Так вы немного фильтруйте, что пишете», «Вы неадекватные совсем, видимо», — высказывались люди. Другие же так и не поняли, в чем проблема, продолжив выбранную заведением линию: «Доведи половину Threads ДО НЕРвного срыва», «Маркетинг у вас отработал просто блестяще», «А я вас поддержу! Шутка с ананасом прям хорошая».
Под постом, впрочем, снова начинают завязываться дискуссии.
— Я так скажу, тупее этой шутки только те, кто ее одобряет. «Хаха, что тут такого?» Для каждой шутки есть свое место. [Или], если хихикающим тут мужичкам на кассе предложить ананаса, чтоб он друга порадовал, тоже будут хихикать? — задалась вопросом пользовательница с ником pyhoderka.
— Еще как! — уверен некто с ником abibok_u_abibas, которому шутка сети заведений показалась удачной.
К скандалу попытались подключиться и другие бренды. «Papa Doner ушел на самообслуживание. Как говорится — дел по горло», — опубликовал магазин свечей и подарков znichka_market.
