Американская компания Mondelez, производитель всемирно известного швейцарского шоколада Toblerone, изменит логотип своей продукции, по которому она была узнаваема более полувека, убрав из него изображение альпийского пика Маттерхорн, пишет Би-би-си.
Шоколадная фабрика Tobler была основана Эмилем Бауманом и Теодором Тоблером в 1899 году в Берне.
Считается, что на создание шоколада и упаковки треугольной формы, запатентованных в 1909 году, их вдохновили именно очертания пика Маттерхорн.
Правда, он не сразу стал визитной карточкой шоколада — только в 1970 году. До этого логотипами компании в разное время были бернский медведь и парящий орел.
Впервые треугольный шоколад с медом и ореховой нугой появился в продаже в Берне в 1908 году.
В 2017 году власти Швейцарии ввели новые правила, согласно которым продукция, содержащая молоко, но не производимая на 100% на территории страны, не может использовать в своей маркировке изображения швейцарских достопримечательностей и других национальных символов.
Для других, немолочных продуктов этот порог составляет как минимум 80% производства в Швейцарии.
Изменения логотипа Toblerone связано с тем, что с конца 2023 года значительную часть производства шоколада планируется перевести в Словакию.
Верность швейцарскому качеству
Toblerone и раньше частично производился за пределами Швейцарии: в 1930−60 гг. — в Англии и Шотландии, в 1970−80 гг. — в бывшей Югославии.
Последние 30 с лишним лет шоколад производился эксклюзивно в Швейцарии, но компания Mondelez, владеющая брендом с 2012 года, решила производственный процесс несколько изменить.
В ответе на запрос Би-би-си в компании пояснили, что изменения вызваны растущим спросом на шоколад во всем мире и планами развития бренда в будущем.
В Mondelez заверяют, что остаются верны швейцарскому качеству и традициям Toblerone.
«Берн — важная страница нашей истории и останется таковой и в будущем», — заявили в компании.
В компании отмечают, что характерный шрифт, который можно будет увидеть на новой упаковке, дизайнеры почерпнули из архивов компании, а кроме того, на каждой упаковке будет стоять подпись основателя бренда Теодора Тоблера.
Сообщается, что пик Маттерхорн на упаковке будет заменен изображением другой горы, однако подробности пока неизвестны.
В 2016 году Toblerone решила изменить дизайн плитки шоколада, проредив количество треугольных кусочков, идущих один за другим на общей платформе.
Это было сделано ради снижения стоимости производства, но в 2018-м, после шквала критики, компания вернулась к первоначальному дизайну.