Датский производитель конструкторов Lego представил Smart Bricks — технологичную версию своих классических кубиков, которая, по словам компании, должна «оживить» игровые наборы с помощью звука, света и реакции на движение. Однако эксперты по детским играм восприняли новую линейку неоднозначно, отметив, что она может поставить под угрозу уникальность Lego для детей в мире, который становится все более цифровым, пишет Русская служба Би-би-си.
Анонсированная на выставке Consumer Electronics Show (CES) 2026 в Лас-Вегасе, система Smart Play добавляет электронные компоненты в традиционные пластиковые кубики.
Lego заявляет, что новый продукт, который появится в продаже в марте вместе с новым набором Star Wars, станет «самой революционной инновацией» компании почти за 50 лет.
Однако Джош Голин, исполнительный директор организации Fairplay, занимающейся благополучием детей, считает, что Smart Bricks «ставят под угрозу то, что раньше было сильной стороной Lego» — способность задействовать воображение ребенка во время игры.
По его словам, конструкторам не нужны дополнительные функции для создания звуков или других эффектов.
«Любой, кто когда-либо наблюдал, как ребенок играет с классическими Lego, знает, что детские постройки и так двигаются и издают звуки благодаря силе воображения», — сказал он Би-би-си.
Эндрю Манчес, профессор, изучающий взаимодействие детей и технологий в Эдинбургском университете, говорит, что ценность Lego заключается в «свободе создавать, пересоздавать и адаптировать простые кубики в бесконечные истории, движимые детским воображением».
Джулия Голдин, директор Lego по продуктам и маркетингу, ранее говорила Би-би-си, что Lego рассматривает цифровые технологии как возможность «расширить физическую игру и процесс строительства».
«Мы не воспринимаем цифровой мир как угрозу», — сказала она, добавив, что умная линейка органично сочетает интерактивность с физическими продуктами.
Что такое Lego Smart Bricks?
Lego утверждает, что Smart Bricks способны распознавать движение, положение и расстояние, позволяя моделям по-разному реагировать во время игры.
Кубик размером 2×4 содержит датчики, подсветку, небольшой звуковой синтезатор, акселерометр и специальный кремниевый чип, который позволяет фиксировать движение и реагировать на него.
Однако он предназначен для использования вместе с Smart Minifigures и плитками Smart Tags — двумя дополнительными элементами системы Smart Play.
Эти компоненты, созданные на основе существующих деталей Lego, имеют цифровые идентификаторы, которые запускают разные звуки или реакции при взаимодействии друг с другом.
Так, во время демонстрации на CES для Би-би-си торт из кубиков Lego «распознал», когда на нем «задули свечи», и воспроизвел звук аплодисментов и песню «С днем рождения».
Вертолет Lego издавал характерный звук при перемещении или вращении, а его Smart Brick загорался красным при столкновении.
Глава лаборатории креативной игры Lego Том Доналдсон заявил, что технология призвана реагировать на действия детей и дополнять их естественный стиль игры.
По его словам, реакции Smart Brick «должны вдохновлять и удивлять пользователя, побуждая продолжать игру».
«Мы создаем платформу, которая должна прослужить много лет», — сказал он.
Профессор Манчес отметил в разговоре с Би-би-си, что снижение стоимости и размеров компонентов «позволило большему числу производителей игрушек органично внедрять цифровые технологии в разные продукты».
Однако он добавил, что, несмотря на впечатляющие инновации, сохраняются опасения по поводу безопасности и конфиденциальности данных в новых умных игрушках для детей — особенно тех, которые используют элементы ИИ.
«Важно сохранять критический взгляд на дизайн таких игрушек и внимательно следить за тем, как они влияют на повседневную жизнь детей», — сказал он.
Это не первый раз, когда Lego экспериментирует с цифровыми технологиями или пытается привлечь аудиторию, которая уходит в интернет.
С 2017 года компания выпускает приложения и решения с дополненной реальностью, позволяющие играть с компьютерными моделями, наложенными на реальное окружение.
Благодаря сотрудничеству с издателями видеоигр, такими как Nintendo и Epic Games — создателем Fortnite, — компания также стремилась заинтересовать поклонников популярных игр и новинок. Так, в 2020 году была выпущена фигурка Super Mario с маленьким экраном.
Генеральный директор Lego Нильс Б. Кристиансен отметил в годовом отчете компании за 2024 год, что расходы на цифровые технологии были ускорены и рассматриваются как «стратегическое направление» развития бизнеса.